QUAN HỆ CÔNG CHÚNG (PR)

Hầu hết các cơ quan, doanh nghiệp, tổ chức trong và ngoài nước đang rất cần một đội ngũ nhân lực chuyên nghiệp để thực hiện công tác việc xây dựng và quảng bá thương hiệu, xúc tiến thương mại, giúp công ty, tổ chức truyền tải được thông điệp tới khách hàng, nâng cao thị phần trên thị trường và khẳng định thương hiệu. Là một trong những ngành có lĩnh vực nghề nghiệp rộng mở, các cử nhân ngành PR có rất nhiều sự lựa chọn cho tương lai của mình. Ngành PR thật sự rất hấp dẫn, tất nhiên để thành công trong ngành đòi hỏi người học phải có sự trang bị, trau dồi những kỹ năng cần thiết thông qua các hoạt động “người thật việc thật”.

QUAN HỆ CÔNG CHÚNG LÀ GÌ ?

Quan hệ công chúng (Public Relations - PR) là thực hiện các công việc, chiến lược cụ thể nhằm thiết lập cầu nối giữa tổ chức, doanh nghiệp với cộng đồng, khách hàng (hiện tại và tiềm năng), nhà đầu tư, giới truyền thông... nhằm định hình, khẳng định tên tuổi, thương hiệu sản phẩm hoặc đơn vị trong toàn bộ hoạt động và tiến trình phát triển.

Viện PR Thế giới (IPRA) đã định nghĩa: “PR là những nỗ lực bền bỉ được thiết lập có kế hoạch nhằm đạt được và duy trì mối quan hệ tốt và sự hiểu biết lẫn nhau giữa tổ chức và công chúng.” Từ đó chúng ta có thể thấy tầm quan trọng của hoạt động PR trong việc tạo dựng niềm tin, khẳng định vị thế của tổ chức, doanh nghiệp đối với khách hàng, đối tác.

MỤC TIÊU ĐÀO TẠO

Chương trình Cử nhân Quan hệ công chúng hướng đến việc đào tạo, trang bị cho sinh viên các nhóm kiến thức và kỹ năng như sau:

Về kiến thức: Sinh viên được trang bị kiến thức về báo chí truyền thông, xây dựng và bảo vệ thương hiệu, quản trị thông tin, xử lý khủng hoảng, marketing; Tổ chức quản trị một đơn vị PR; Hoạch định chiến lược và lập kế hoạch PR cho một đơn vị, một tổ chức; Biết cách xây dựng kế hoạch và thực hiện các chương trình quảng cáo theo chiến lược của công ty. Ngoài ra, sinh viên ngành Quan hệ công chúng được đào tạo khả năng thực hành thành thạo các hoạt động PR cụ thể theo yêu cầu như tổ chức sự kiện, tổ chức hội nghị, tư vấn cho lãnh đạo trong đối thoại với báo chí, quảng bá thương hiệu, tư vấn chiến lược phát triển hình ảnh; xây dựng các chương trình an sinh xã hội; cách viết báo cáo, viết bài PR, thông cáo báo chí, dự thảo các văn kiện PR cho lãnh đạo doanh nghiệp, cách tổ chức các tập san nội bộ, sản xuất các chương trình video, tổ chức điều tra dư luận xã hội,…

Về kỹ năng: Sinh viên được trang bị kỹ năng cần thiết cho hoạt động báo chí, truyền thông hiện đại như kỹ năng giao tiếp, thuyết trình, truyền thông; kỹ năng phán đoán và xử lý tình huống; khả năng tư duy, nhận thức và giải quyết vấn đề độc lập.

CƠ HỘI NGHỀ NGHIỆP

Cử nhân ngành Quan hệ công chúng có đủ năng lực làm việc chuyên về quan hệ công chúng trong các cơ quan chính phủ, phi chính phủ, các cơ quan truyền thông, doanh nghiệp, các công ty cung cấp dịch vụ quan hệ công chúng chuyên nghiệp, các tổ chức chính trị, xã hội…, có khả năng tiếp tục học tập, tích lũy kinh nghiệm để trở thành nhà lãnh đạo, chuyên gia trong lĩnh vực quan hệ công chúng.

Công việc cụ thể như sau:

- Nhân viên PR, nhân viên quảng cáo, tiếp thị, marketing tại các tổ chức, doanh nghiệp trong và ngoài hệ thống tổ chức nhà nước.

- Phát ngôn viên chuyên nghiệp, MC hay chuyên viên tuyên truyền, tổ chức sự kiện cho một tổ chức, doanh nghiệp.

- Phóng viên tại các cơ quan báo chí, hãng thông tấn, đài phát thanh, đài truyền hình.

- Cán bộ giảng dạy, cán bộ nghiên cứu tại các cơ sở đào tạo, nghiên cứu về PR và truyền thông.